אז למה לי מותג עכשיו?
פורסם בתאריך 11.09.22 ע”י אבינועם קמינסקי
למה אייפון חדש עולה מעל $1000
בעוד טלפון אחר,
שאולי אפילו עולה עליו טכנולוגית,
עולה הרבה פחות?
שאלה רטורית,
זה הרי התפוח שמאחורה.
למרות שזה כנראה שלושת המצלמות המפורסמות
כי התפוח עצמו מסתתר מאחורי איזה כיסוי כלשהו.
בכל מקרה,
יש משהו למותג הזה,
אפל…
אז למה אנשים (כולל עבדכם הנאמן)
מוציאים כל כך הרבה על טלפון?
התשובה היא ממש לא הטלפון,
אלא מה שהטלפון מסמל.
אז איך זה עובד?
תסכימו איתי שכולם יודעים שאפל זה משהו יוקרתי?
ואם לי יש אפל, מה זה אומר עליי?
האם זה משייך אותי לקבוצה מסויימת?
לרמה סוציו-אקונומית מסויימת (גבוהה כמובן)?
התשובה היא לא בהכרח (בפועל).
הרי אני יכול להשקיע יותר ממה שיש לי
רק כדי לקנות משהו לא?
זה נקרא קרדיט…
אבל מי שייראה אותי מבלי להכיר אותי,
כנראה שישר ישייך אותי לקבוצה כזו.
גם אם אני לא באמת שייך אליה.
ולמה?
כי זה מה שאפל חינכו את השוק לחשוב…
אותו דבר עם מכוניות יוקרה,
עם תיקי מעצבים
ותכלס, כל פריט יוקרה.
אבל האם זה נכון רק למותגי יוקרה?
כמובן שלא.
אנשים קונים הארלי דיווידסון
בדיוק מאותה סיבה.
ולובשים נייקי או בגדי ספורט אחרים,
שוב, מאותה סיבה.
הם עושים זאת,
כדי לקבל שייכות לקבוצה מסויימת.
בשביל לקבל סטאטוס…
כדי לחזק את הזהות שלהם,
דרך שייכות לאותה קבוצה.
זו גם הסיבה שאוהדים
מתהדרים בבגדי הקבוצה שהם אוהדים.
וחברי כנופייה מקעקעים את הסמלים שלהם על הגוף,
או מתלבשים בצורה מסויימת.
זה הכל עניין של שייכות וסטאטוס.
וזה חברים,
עניין קדמוני שמחווט אצלינו
עמוק עמוק במוח.
שייכות = בטחון
סטאטוס גבוהה = עוד יותר בטחון.
אבל אני רק עסק קטן,
מה לי ובניית מותג?
אז זהו,
שהיום כולנו מותגים.
גם העסק השכונתי הקטן.
או לפחות כדי שנתייחס אל עצמינו ככה.
ולמה?
כי מותג יוצר השפעה.
הוא יוצר חיבור חזק אלינו.
וזה שווה הרבה כסף.
אז לעשות לוגו יפה?
לא,
כאילו כן,
אבל זה הרבה יותר מסתם לוגו…
מותג זה סיפור
זה מסר שאני רוצה להביא לעולם.
זה חזון.
או מטרה גדולה שאני רוצה לקדם.
זה משהו שאנשים יכולים להתחבר אליו
ויותר חשוב,
להזדהות דרכו.
שימו לב שלא אמרתי איתו,
אלא דרכו.
מותג בונה אצלי
את הזהות העצמית שלי.
וזה הבדל גדול…
רוצה להיות הראשון לקבל עדכונים כשפוסט חדש יוצא? תשאיר פרטים כאן ואנחנו נעדכן אותך איך שפוסט חדש עולה לאוויר…