על עסקים וגיבורים
פורסם בתאריך 05.09.22 ע”י אבינועם קמינסקי
ב1 במאי 2008 יצא לקולנוע סרט אקשן.
עד כאן לא חדשות כאלה מרעישות…
הסרט היה על דמות קומיקס לא כל כך מוכרת,
מה שלא כל כך עזר לסרט,
והוא הגיע רק למקום השמיני מבחינת הכנסות באותה שנה.
אבל הסרט היה חדשני,
לא בזכות עצמו,
אלא בזכות מה שהוא הצית.
הסרט הוא כמובן איירון מן,
אחת הדמויות האהובות עליי.
אחריו באו עוד 21 סרטים (עד השיא בEndgame),
שנבנו אחד על גבי השני
כדי ליצור את היקום הסינמטי של מארוול.
עם כל סרט שהתווסף ליקום הזה,
הפופולריות שלו גברה,
וקהל עצום של אנשים,
אפילו כאלו שמעולם לא נגעו בקומיקס
נהיו מעריצים מושבעים של היקום הזה.
זה היה מהלך מבריק שהתבשל שנים
במוחו של המפיק הגאון קווין פייגי.
הרי עד אז היו מקסימום טרילוגיות,
וגם, של גיבור בודד כל פעם.
החיבור של כל הדמויות ליקום אחד
היה קונספט חדשני בעולם הקולנוע,
למרות שבקומיקס זה קרה מזמן…
מארוול לקחו את הזמן,
ובנו לכל דמות את סיפור הרקע שלה.
הם הוסיפו אלמנטים אישיים
והפכו את הגיבורים שלהם
לדמויות שגם הקהל הרחב יכל להתאהב בהם.
ואז,
הם הצליחו לקשור את הכל ביחד
כדי להאדיר את האקשן והחיבור
וייצרו את אחת ההצלחות המסחריות,
אולי הגדולה ביותר, בעולם הקולנוע.
אז למה אני מספר לכם
על מארוול,
ועל גיבורי על?
חוץ מהעובדה שאני ממש אוהב את הסרטים האלה
(זה בסדר, תצחקו עליי בתגובות, הכל בסדר)
יש כאן כמה שיעורים שכל עסק חייב ללמוד.
בייחוד עסקים טכנולוגיים
או כאלה שנתפסים “משעממים”.
אז מה השיעורים?
1. הסיפור (והדמות) הוא מה שחשוב
עולם הקומיקס תמיד נחשב לעולם של חנונים.
לפחות מאז המצאת הטלויזיה.
העולם הזה מלא בגיבורים מגניבים עם כוחות על
ורשעים מרושעים שעושים רע בקנה מידה עולמי.
אבל רוב האנשים לא יכלו להתחבר אליהם.
זה פשוט לא היה מציאותי מספיק.
ולכן רק אנשים עם דמיון מפותח
ובטחון עצמי נמוך (סליחה על ההכללה)
התחברו לזה.
מארוול לקחו את הדמויות
והפכו אותם להרבה יותר נגישות
על ידי חשיפת סיפור המקור שלהם
והצמדה לסיפור גיבור קלאסי,
כזה שכולנו יכולים להזדהות איתו.
זה יצר חיבור יותר עמוק
עם קהל הרבה יותר רחב.
אז מה הסיפור שלכם?
ואיך אתם יכולים לייצר חיבור ריגשי עם הקהל שלכם?
בייחוד דרך הסיפור שלכם…
2. סינרגיה מעצימה
לכל גיבור על יש את קהל האוהדים שלו.
אני אוהב את איירון מן
יש לי חבר שממש אוהב את קפטן אמריקה (אני עד עכשיו לא מבין למה)
וככה, לכל גיבור יש את הקהל שלו.
כשחיברו את כולם,
יצרו בבת אחת קהל עצום של אוהדים.
והאמת, גם תחרות פנימית,
שהגבירה עוד יותר את הפופולריות
של הסידרה כולה…
ככה גם בעסק שלנו.
זה יכול להיות בבניית צוות מנצח,
שמשלים את היכולות אחד של השני.
וזה גם יכול להיות במוצרים שלנו,
שגם משלימים ומעצימים אחד את השני.
3. חשיבה לטווח ארוך
מארוול חשבו 21 סרטים קדימה.
כל סרט נעשה במחשבה להעצים את כל הסרטים האחרים.
לראייה,
יש עניין שלם סביב הEaster Eggs,
אותן הפתעות ורמיזות ששתולות בכל סרט
שמרמזות על מה שקרה או שיקרה.
הכל קשור,
ושום דבר לא נעשה סתם.
החשיבה הזאת העצימה את החוויה.
היא גרמה לנו לרצות לדבר על המשמעות של כל דבר,
לפתח תיאוריות על מה כן יקרה, או לא,
ועל המשמעות של סימן כזה או אחר…
אסטרטגיה לטווח ארוך,
היא כמו ריבית דריבית.
האפקט מתעצם אקפוננסיאלית (כן, מילה גדולה, סליחה)
ונוצרת תוצאה שמשמעותית טובה יותר.
4. לא לפחד לשבור את התבנית
בסרטי גיבורים קלאסיים
הגיבור תמיד מנצח…
אבל בסרט Infinity War,
מארוול שברו את התבנית
והרשע השיג את מה שהוא רוצה.
ופאק,
כמה באזז זה עשה,
כמה כסף זה הביא להם.
אז אל תפחדו לשבור את התבנית מדי פעם.
זה יוצר חוויה חדשה,
והרבה הרבה באזז עבורכם.
5. טיזינג
מארוול הכניסו לנו את הPost Credit Scene.
כל מי שראה סרט מארוול בחייו,
יודע שצריך להשאר עד סוף הכתוביות
כדי לא לפספס את הרמז הכי גדול שיש
להמשך הדרך…
הטריק הקטן הזה,
היה הגירסה שלהם
לCliff Hanger הנודע.
סיום קליימטי לפרק,
שמכריח את הצופה לרצות לראות מה יהיה הלאה.
פתיחת המעגל המושלמת,
ואי סגירתו כמנגנון ליצירת ציפייה לפרק הבא.
איזה קונפסט חזק זה החרא הזה.
זה עובד בקולנוע,
ואפילו יותר טוב בטלויזיה.
אז למה שלא יעבוד בשיווק שלכם?
תחשבו על זה…
6. הסתרה והטעיה
בכירי מארוול, והשחקנים שלהם
תמיד היו בקשר הדוק עם הקהל שלהם.
בכנסים, אירועים וראיונות…
הם השתמשו בהם כדי לרמוז על מה שמגיע,
ואפילו שיחקו איתם משחקי הטעייה.
הם זרקו לקהל הרעב עצם
כדי ליצור עניין והמולה סביב מה שמגיע.
לפעמים כדי להטעות,
ולפעמים כדי לסקרן.
7. ושיעור אחרון – ערוצי רווח מישניים
סביב כל דמות נוצרה סחורה.
חולצות,
תחפושות,
צעצועים,
פריטי אספנות
ועוד…
מארוול לקחו את הנכסים שלהם
ומינפו אותם לכל מיני כיוונים.
וזה יצר עוד המון כסף
מעבר לסרטים עצמם.
אז איך אתם יכולים למנף את המותג שלכם?
לאיזה כיוונים נוספים אפשר לפתח את מה שבניתם?
איזה עוד ערוצי רווח אפשר לבנות סביב העסק שלכם?
וזהו להיום…
יש עוד הרבה לכתוב,
אבל הפוסט הזה נהייה כבר ממש ארוך…
רוצה להיות הראשון לקבל עדכונים כשפוסט חדש יוצא? תשאיר פרטים כאן ואנחנו נעדכן אותך איך שפוסט חדש עולה לאוויר…